面向國際講好新時代新疆故事
新疆大學新聞與傳播學院高級記者 劉東萊
■面向國際講好新時代新疆故事，將有效助力中國國際傳播體系的構建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權產生深遠影響
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。10月12日至17日，第六屆世界媒體峰會在北京、新疆舉行。本屆峰會既是全球傳媒界的盛大聚會，也是實地了解中國新疆的重要窗口。面向國際講好新時代新疆故事，將有效助力中國國際傳播體系的構建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權產生深遠影響。
充分認識講好新時代新疆故事的意義
講好新時代新疆故事，是鑄牢中華民族共同體意識的必然途徑。在黨中央堅強領導下，新疆經濟社會發展和民生改善取得前所未有的成就，并以更加開放自信姿態迎接新機遇、新發展。人民群眾是新疆經濟社會發展巨大進步的受益者，同時也是輝煌成就的創造者和參與者。講好新時代新疆故事，是激發新疆人民自豪感和自信心，凝聚人心，引導人民正確看待新疆發展，堅定對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨、中國特色社會主義的高度認同，鑄牢中華民族共同體意識的重要途徑。
講好新時代新疆故事，是掌握國際輿論主動權的現實需要。隨著我國國家實力的迅速提升以及技術進步對全球傳播的深度影響，昔日西方壟斷的媒體霸權正在弱化，國際傳播新秩序正逐步形成。這種情況下，在官方和民間，國內和國外動員各種力量講好新疆故事，是有效利用國際傳播體系新變化帶來的新機遇，掌握國際輿論主動權，向世界傳播真實新疆形象的必然選擇。
講好新時代新疆故事，是推動共建“一帶一路”倡議有效實施的有力手段。中國新疆與周邊國家在歷史和現實中的交流往來從未斷絕，為信息傳播的可接受性創造了有利條件。中國—中亞峰會等的舉行，更為中國新疆與周邊國家進一步合作交流奠定了堅實基礎。講好新疆故事，用事實證明中國特色社會主義的理論和實踐是成功的，對充分發揮和強化核心區優勢，增強周邊國家政府、民眾對新疆的正確認知，進而以更加主動、友善的心態參與核心區建設并實現雙向受益，具有舉足輕重的意義。
用事實為新疆故事提供堅實內容支撐
講好新時代新疆故事的核心是立足事實。真實性和客觀性是新聞傳播行業全球遵循的普遍性原則，也是東西方民眾產生信息認同時普遍依據的心理基礎。在文化和意識形態差異廣泛存在的全球輿論場，從新聞傳播的角度來說，立足事實的真實性原則，正是我們向世界所倡導的“求同存異”中關鍵性的“同”。在國際輿論場，只有以充足、真實的事實為基礎，我們才能在主動發聲，設置議題方面不斷取得新突破。
立足事實講好新疆故事的前提是發現故事。習近平總書記對宣傳思想文化工作者提出不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”要求。全方位講述新疆故事，首先要全面掌握理解新疆經濟社會發展各個領域的核心事實，能夠根據宣傳形勢的變化，準確找到相應事實并及時傳播。這要求宣傳思想文化工作者深度踐行“四力”，注重調查研究，自身能了解真實、立體、全面的新疆。
講好新疆故事，更要以自信開放的心態展示事實。習近平總書記指出，要“理直氣壯宣傳新疆社會穩定的大好局勢、人民安居樂業的幸福生活”。當下，要有足夠自信去展示經得住考驗的事實，有足夠勇氣去面對外界的惡意誹謗，有足夠擔當去直面發展中遇到的問題和矛盾，有足夠技巧去批駁揭露不實的言論，讓更多傳播主體以事實為基礎，進入講述新疆故事的輿論場。
守正創新，以“人”為中心講好新疆故事
面向國際講好新時代新疆故事，要守正創新，在掌握信息傳播客觀規律的基礎上，尊重不同意識形態和文化背景下的受眾心理。“以人民為中心”是講述新疆故事的出發點，以“人”為中心則是新疆故事實現有效國際傳播的必要條件。不能將國內宣傳的產品簡單照搬至國際輿論場，更不能將國內受眾和媒介從業者長久習慣的宏大敘事方式想當然地應用于國際傳播產品的生產。
在國際傳播中，要為受眾呈現承載著具體故事的具體的人。今年，“China Travel”在全球社交平臺掀起現象級傳播熱潮。重要原因在于越來越多的國際旅行者以多元而具體的視角，從細節和事件中無意間展示著中國的發展成就。這為我們如何進行國際傳播提供了現實觀照。新疆的“故事”中要看得見新疆的“人”。從人的情感切入，以國的實力背書，將新疆乃至中國和平發展的輝煌成就，以及中國優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓融入個體故事之中，是在國際上講好新疆故事的必由之路。
以“人”為中心，也意味著要全面客觀審視新技術對媒介產品的賦能細節，在對受眾精準定位基礎上，制作有針對性的媒介產品。發達國家和發展中國家新技術賦能的總體程度不同，使用群體也有很大區別。在以移動媒體為主要信息接受平臺的發達國家和地區，短視頻等新媒體產品形式日益成為主流。但在廣大發展中國家和地區，傳統媒體依然起著重要甚至主要的作用。對傳統媒體和新媒體因地制宜地運用，是需要審慎謀劃的系統工程。
面向國際講好新疆故事，必須樹立精品意識。這里說的“精品”，并非僅指制作精良，還應是針對不同受眾群體特點的精準制作。要改變在初次傳播中“以量取勝”的簡單想法，大量不符合國際傳播規律的媒體產品，不僅降低甚至逆反了傳播效果，也在事實上造成了傳播資源的損耗。從傳播效果角度出發，在精準分析國際傳播目標群體特點的基礎上制作相應產品，在合適的時機，通過合適的傳播渠道，在特定的區域發布，追求國際輿論場傳播的“燃點”，是講好新時代新疆故事需要積極探索的重要方面。
