文化新觀察｜更加便利 更富創意 更重體驗——從2024旅交會看中國文旅產業發展方向
小雪時節，“四葉草”綻放如常。11月22日至24日，2024中國國際旅游交易會在國家會展中心（上海）舉行，來自80多個國家和地區的1000余位國際參展商及近600位海外旅行商參展參會，“旅游”成為他們的共同語言。
走進約5.3萬平方米的展區，各地風物琳瑯滿目、名山大川影像交疊，宣介的聲音、問詢的聲音、洽談的聲音從四處傳來……記者仔細聆聽，從中感受文旅行業發展方向。
【更加便利】
在本屆旅交會開幕當天，外交部宣布中方決定擴大免簽國家范圍至38國。自2024年11月30日起，這些國家持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。
消息傳到展廳，不少人熱烈討論起來。來自澳大利亞溫迪·吳旅行社的山姆說：“免簽政策提升了澳大利亞游客來中國的便利度，這對旅行商來說是非常大的鼓舞。”
海外游客反應也很迅速。消息公布半小時后，在攜程海外平臺歐洲站點、日本站點，中國相關目的地搜索熱度環比分別增長65%、112%，從日本多地直飛國內目的地的航班熱度大漲。
幾位參觀者在浙江省展臺前交流討論。新華社記者 方喆 攝
一段時間以來，讓更多入境游客“進得來”“游得好”成為多個部門的關切。支付、簽證、通關、住宿、交通……各部門攜手提高入境旅游服務便利化水平，提升入境游客獲得感、體驗感和滿意度。
文化和旅游部、中國人民銀行在本屆旅交會上發布的數據顯示：2024年前三季度，入境中國旅游合計9462.83萬人次，同比增長78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數、交易金額分別較2月增長184%、150%。
旅交會期間，還舉辦了“你好！中國”推介、中國入境旅游政策宣介等活動，中國的熱情與善意令各國旅行商深表認同。
文化和旅游部國際交流與合作局有關負責人表示，下一步，文化和旅游部將繼續以主要口岸城市為樞紐，連通節點城市，點、線、面結合形成區域聯動，打造入境旅游精品產品線路，逐個打通外國游客面臨的堵點難點問題，提升入境旅游綜合服務質量，推動中國旅游的國際熱度不斷提升。
【更富創意】
文創界“頂流”——“冰墩墩”也參加了2024旅交會。中國旅游集團展臺內，“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品吸睛無數。
“今年以來，旅游市場變化很大，中旅集團根據消費者需求的變化加大了旅游產品開發創新力度。”中國旅游集團副總經理簡易認為，創新已經成為旅游企業發展的重要驅動力。
中國旅游集團展臺展示的“冰墩墩”系列產品。新華社記者 徐壯 攝
隨著文旅融合向縱深推進，以智慧和創意重構旅游場景、打造文旅產品，成為市場競逐的賽道。
這屆旅交會上，各地的文旅宣介紛紛“上新”：上海將City Walk標志性景點武康大樓的紅墻“搬”到會場，河南首次推出以“黃河岸邊的中國古都群——只有河南”為主題的系列產品、山西展示山西文旅虛擬形象代言人“晉依依”……
旅游目的地的特色文創也新意迭出。從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創，再到寧夏移民村非遺麻編工坊制作的玩偶，新工藝、新理念通過文創產品得到充分彰顯。
中國社會科學院研究員戴學鋒認為，旅交會可以促進新技術、新需求與旅游開發的結合，對于推出更多更好符合市場需求的旅游產品具有重要意義。
【更重體驗】
陜西展臺前，一中一洋兩位女士間流利的英文交流引起了記者注意。
看見站臺上擺放的以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的玩偶，來自英國的旅行商娜塔莉·拉里奧諾娃饒有興趣地向西安中旅歐美分公司副總經理張夢嬌詢問起陜西旅游產品。
“現在外國客人對入境游的需求也在變化，更加希望體驗中國普通人的生活。他們既沉醉于西安古老又現代的城市風貌，也愿意深入陜北農村，和農民朋友同吃同住同勞動。”張夢嬌介紹道。
參觀者在安徽省展臺體驗吹糖人。新華社記者 方喆 攝
本屆旅交會上，中國旅游研究院發布了《中國入境旅游發展趨勢與展望》報告。報告顯示，入境游客的需求特征呈現出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化。
在業內人士看來，這種以“體驗經濟”為核心的需求轉向，為旅游產品供給側改革帶來了新思路。旅游大省云南便在此次旅交會上推廣了文旅新品牌“旅居云南”。
從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來越受到市場重視。長度假、慢生活、深體驗，成為“以人為本”在旅游中的生動體現。
【嶄新形象】
河北展臺，一幅動感十足的滑雪照成為張家口的“門面”，不少人在此拍照問詢。
“旅交會是我們推廣張家口冰雪旅游的大平臺、好機會。”張家口市文化廣電和旅游局工作人員成永祥邊發放宣傳冊邊告訴記者，崇禮的滑雪場期待迎接更多來自京津冀之外的客群，拓展冰雪經濟新藍海。
了解新產品、認識新形象，旅行商們展示出對中國旅游“另一面”的濃厚興趣。來自摩洛哥的旅行社代表布雷姆·優素福說，他更期待了解當代中國的發展與變化，正在考慮設計更多適合海外旅行者的中國游玩產品。
“隨著國際旅游的加速復蘇，各國業界人士迫切地希望到中國來看一看，發現更多的獨特資源，了解一下中國有哪些‘腦洞大開’的新創意，發現其中蘊藏的新機遇。”阿麗拉東澳島·珠海酒店市場銷售總監徐利梅分析道。
本屆旅交會結束后，部分海外旅行商還將分赴江蘇、重慶、河南等地調研，親身體驗不斷推陳出新的入境旅游精品產品和線路。
“生活富足自信、城鎮化發展和美麗鄉村建設會讓中國變得更有吸引力。”在中國旅游研究院院長戴斌看來，講好中國式現代化進程中的文化和旅游故事，形成當代中國形象的文化地標和旅游要素，將為國際旅游產業發展注入更多信心與動能。（記者徐壯、陳愛平）
