新華網財經觀察丨“新春戰袍”訂單爆滿

　　新華網北京1月30日電 題：“新春戰袍”訂單爆滿

　　新華網記者 游蘇杭 李童 尹思源

　　春節期間，為了能在走親訪友、同學聚會等社交場合中成為“最靚的仔”，不少消費者在挑選“新春戰袍”時，將目標鎖定在新中式服裝上。

　　京東銷售趨勢顯示，2024年新中式關聯搜索量同比增長328%，其中關聯度最高的為女裝品類。在小紅書上，關于“新中式”有超過1276萬篇筆記。

　　關于什么是“新中式”服裝，其實沒有嚴格的定義，從業者們普遍認為，將中國傳統元素與現代審美和實用功能相結合的服裝，都可以統稱為新中式服裝。

　　為何新中式服裝能夠流行多年依然熱度不減？今年的新中式穿搭又有哪些新變化、新趨勢？

　　2024年9月27日，在山東曹縣大集鎮一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。新華社記者 郭緒雷 攝

　　訂單火爆，導購都不夠用

　　龍年春節，馬面裙作為“龍年戰袍”走紅社交媒體，山東曹縣的縫紉機“踩到冒煙”。一年過去了，蛇年春節前夕，曹縣的生意依然火爆，新中式產品的訂單明顯增多。

　　曹縣大集鎮穿越大唐基地是一家做漢服批發的公司，銷售經理王元元告訴記者，“四個導購員都不夠用，老板每天都帶著七八個員工一起打包發貨?！?/p>

　　遠在千里之外的杭州，忙碌的場景也在上演。

　　暗紋妝花織金緞馬面裙、方襟盤扣長裙、靈芝環紋提花短襖……杭州環北絲綢服裝城內，各式新中式服飾匯集。

　　在服裝城工作三四年的孫春玲告訴記者，大概從2024年12月開始，她主理的小玲批發商行就已進入訂單旺季，“目前每天的銷量大概在一兩千件，忙得不可開交。今年訂單量增加60%左右，近幾年一年比一年多。”

　　孫春玲分析說，新中式拜年服在顏色選擇上多以紅、黃等喜慶的顏色為主，且會融入大量祥云、發財樹之類的紋樣，有著美好寓意。這與人們在春節討個好彩頭的想法不謀而合，走紅也是情理之中。

　　姐妹服飾主理人余紅梅做國風服裝已有20多年。據她介紹，近年來，隨著旅拍走紅，來自景點妝造店鋪的訂單也明顯增多。還有不少韓國、東南亞國家的游客，對于新中式服飾也十分喜愛。

　　2025年1月10日，某平臺主播直播展示新中式服飾。新華網發（洪吉 攝）

　　在直播間內，新中式服飾的銷量也持續攀升。

　　長期與主播合作帶貨的古頎服飾商行負責人洪吉告訴記者，通常情況下，品牌主播與合作主播每月的銷量大約是1萬件，“從2024年12月開始，每月能賣到近2萬件，月銷400萬元左右?！?/p>

　　2025年1月8日，紹興創丹紡織品有限公司生產車間內，機器正忙碌地生產著中式風格的面料。新華網發（許佳丹 攝）

　　許佳丹所在的浙江紹興創丹紡織品有限公司從事原創漢服面料已近十年，她告訴記者，“平時新中式布料每天大概賣1600米左右，春節前后每天能再多賣1000米。兩個月下來新中式布料總出貨量能達16萬米左右。目前工廠的機器已經增加到64臺，工人有35個?！?/p>

　　“今年明顯感受到，兒童國風面料供不應求?！痹S佳丹表示，“很多媽媽春節不僅自己穿新中式服飾，還給寶貝也整一套親子裝，出街回頭率杠杠的?！庇浾咦⒁獾?，在淘寶熱搜榜上，與親子裝拜年服相關的話題熱度持續攀升。

　　新中式的美，被更多人看見

　　盡管春節是新中式銷售的旺季，但新中式的火卻在“四季”。

　　“過去，新中式服飾的受眾更多是‘60后’等年紀較大的人群?！焙榧f，但近年來，人們逐漸對中華傳統文化產生認同感和歸屬感，越來越多的年輕人開始認識并愛上新中式。

　　在洪吉的店鋪里，“90后”、“80后”的消費者占比達到70%以上。

　　“新中式產品自帶文化屬性和社交價值，對年輕人有很強的吸引力，他們愿意將傳統文化作為表達自我態度的新方式?。”杭州禾心服裝有限公司總經理舒紅艷表示。

　　社交媒體截圖

　　不少年輕人穿著新中式，在博物館與文物來一場跨越千年的邂逅；在畢業季用云肩與學士服搭配，盡顯東方韻味；漫步歐洲街道，與西方文化來一次碰撞。

　　在社交平臺上，與新中式相關的話題總是收獲大流量。小紅書上，與新中式穿搭相關的筆記多達421萬篇；抖音上，#新中式穿搭#話題播放量達222.3億次。

　　山東曹縣小天鵝服飾有限公司負責人于靜認為，新中式服飾承載著豐富的中國傳統文化內涵，從傳統的圖案到工藝，每一個元素都能喚起消費者對民族文化的情感共鳴。消費者穿著新中式服飾，不僅僅是在追求一種時尚，更是在表達自己對中國文化的熱愛和認同。

　　在這股新中式熱潮席卷之下，不少外國人也開始為“東方元素”著迷。

　　在天津生活的委內瑞拉青年吳瑞龍就是其中一員。來中國前，吳瑞龍在影視作品中看到演員穿著太極服等中國傳統服飾，對這種服裝產生了興趣。

　　“中國傳統服飾的顏色豐富多彩，風格也多種多樣，并且服裝的每個部分都有自己的意義，我特別喜歡?！彼f，“這些服裝背后反映著當時中國人的生活習慣，特別是不同的類別都有不同的功能和作用，能夠幫助我更好了解中國的歷史和風土人情。”

　　社交媒體截圖

　　在小紅書上，#外國人穿新中式#有201萬的筆記分享，他們試圖通過服飾與中國文化產生連接。

　　走入日常，時尚百搭

　　中國紡織工業聯合會數據顯示，近三年來，新中式服裝相關產品GMV（商品交易總額）增速超過100%。2023年新中式服飾市場規模已達10億元級別。

　　新中式之所以能如此大范圍圈粉，與其呈現的“新”有很大關聯。

　　“新中式更能滿足現代生活方式和場景需求。”于靜說，傳統中式服裝在穿著方式和功能上可能會受到一定限制。比如古代的長袍大袖對于現代快節奏生活和一些特定的工作場景并不方便。新中式服裝對此進行了改進，有了更便于活動的款式。

　　“例如，新中式的改良旗袍，在保留旗袍修身、優雅的特點基礎上，將裙擺的長度縮短，開衩的高度也根據現代禮儀規范適當調整，讓穿著者在日常出行、上班等場景都能輕松駕馭?！庇陟o表示。

　　在面料的選擇上，會采用舒適透氣的天然纖維，如棉、麻、絲等，既保證美觀的同時，也十分注重穿著的舒適度和實用性。于靜分析說。

　　“時尚度高，搭配不受限制，也是新中式受到年輕人的歡迎?的重要因素。”舒紅艷表示。

　　2024年3月29日，模特身穿馬面裙進行拍攝。新華網發（許佳丹 攝）

　　洪吉認為，“新中式發展至今已不能再簡單地模仿民國或清代等古典元素，而是要切入當下人們的審美需求，這樣做才更符合市場需求?！?/p>

　　他認為，新中式元素并不意味著整件衣服都是中式風格，而是在生活化的衣物上加入一些創新設計?！拔覀円舱趪L試將衛衣的面料與宋錦等常規新中式元素相結合?！?/p>

　　隨著新中式服飾的不斷改良，越來越多的人將其視作日常服飾，“消費者對新中式服飾的質量有更高的要求。就今年而言，做工精美的重工刺繡更受歡迎?！蓖踉硎?。

　　對于新中式服飾后續發展，舒紅艷認為，隨著消費者對傳統文化的認同感日益增強，以及新中式風格在全球范圍內的逐漸流行，融合了傳統工藝與現代設計的新中式產品將擁有更加廣闊的市場空間。（策劃：萬方 主筆：游蘇杭 李童 尹思源 參與報道：郭妍廷 汪菁璐 楊曼妮）